TOD’S

 奢华新风尚
——访TOD’S集团副总裁ANDREA DELLA VALLE
 

2011年11月9日,TOD’S集团旗下的意大利休闲奢华品牌HOGAN正式进军中国市场,大陆首家门店在北京国贸商城正式开幕,时尚大帝Karl Lagerfeld为HOGAN“by Karl Lagerfeld”系列亲自掌镜拍摄的大片也同期在北京798艺术区内的伊比利亚当代艺术中心展出。作为意大利精品集团TOD’S S.P.A的成员,休闲奢华品牌HOGAN希望藉此契机,将品牌的核心DNA——前卫创新的精神、都会主义的气质、舒适优雅的风格以及经典实用的设计传递给中国消费者,希望给他们带来前所未有的都会奢华新体验。

FOSPEL:作为TOD’S集团旗下的意大利休闲奢华品牌,HOGAN大陆首家门店选址在北京国贸商城的原因是什么?这家专卖店与HOGAN在其他国家的店铺相比有何不同?
ANDREA DELLA VALLE:
中国市场对于Hogan品牌的发展具有十分重要的意义,因此我们选择在首都北京开设Hogan中国大陆首家专卖店。国贸商城是北京最成熟的高档购物中心之一,拥有大量的精英消费者,我们非常高兴能够将Hogan在中国大陆的第一家店铺开在这里。国贸商城中的Hogan精品店在装饰风格上采用了经典的home-in-home概念,舒适温馨且富有现代感的书橱、扶手椅、灯具、地毯等一系列家具,让人如同置身于意大利风格的家中。我们希望Hogan的客人在店内购物的同时,也能强烈地感受到这里浓郁的欧洲设计风格。

FOSPEL:据了解,HOGAN已经与Karl Lagerfeld三度携手合作打造HOGAN by Karl Lagerfeld系列。能否为我们介绍一下这三次合作的情况?此次在北京798伊比利亚当代艺术中心展出的Karl Lagerfeld的摄影佳作,又将给我们带来哪些视觉惊喜?
ANDREA DELLA VALLE:
我们的合作一直以来都非常成功。Karl Lagerfeld是一位杰出的创意天才,他不仅有着对历史的敏锐度和尊重,同时也具有非凡的创造力,这一切恰恰完美诠释了Hogan标志性的产品特点。此次摄影展正是源自于Karl Lagerfeld的创意,这组黑白大片汇聚了全球炙手可热的十三位名人。他们身着Hogan 2011-12秋冬系列,由Karl亲自掌镜拍摄,完美诠释了Hogan的都会主义生活方式。

FOSPEL:从1986年创立至今,HOGAN是如何从一个鞋履品牌成长为如今拥有成衣、配饰等全线产品的都会休闲奢华品牌?能和我们分享一下品牌在发展过程中的一些经历么?
ANDREA DELLA VALLE:
Hogan有着其独特的品牌历史,创立于1986年,自其诞生之初,Hogan就一直处于行业先行者的地位。Hogan开创性地引导人们开始穿着精心设计的休闲鞋来搭配正装,这就是我们所定义的现代舒适优雅感。Hogan早期最成功的杰作是Interactive鞋款系列,它极大改变了九十年代中期意大利人的着装方式;直至今天,它在世界范围内的影响力依然可见。在当时,Interactive系列是十分具有革新性的;即使在今天看来,其设计也仍然充满着现代感。此后,Hogan将其业务逐步扩展到皮具、眼镜乃至成衣等其他领域。一直以来,我们始终坚持Hogan的原创哲学,倡导将其独具特色的创新设计、实用精神、精良品质及都会哲学融为一体。

FOSPEL:“意大利制造”一直是优雅、奢华、艺术的代名词。然而,与意大利其他奢华品牌不同的是,HOGAN从设计风格上来说更注重实用性和都会气质,品牌是如何诠释这种风格的呢?
ANDREA DELLA VALLE :
Hogan从本质上来说是忠于质量的,我们的独到之处在于Hogan的产品设计独特、实用且材质上乘。这三种元素的结合使得每一款产品在任何场合都能随意搭配,我们坚信Hogan魅力永恒,风格历久弥新。

FOSPEL:如今的时尚人士都非常注重品质与实用价值。HOGAN能赢得众多国际知名人士的青睐,如卡梅隆•迪亚兹、哈利•贝瑞、詹妮弗•洛佩兹、麦当娜、章子怡,您觉得最重要的因素是什么?
ANDREA DELLA VALLE:
事实的确如此,Hogan的都会主义精神已经感染到众多的电影明星及时尚人士,这是Hogan引以为傲的成功之处。我们的客户眼光敏锐,重视生活的实用性,同时又能够领会高品质和持久性的价值及美感。

FOSPEL:在全球经济整体低迷的大前提下,您如何看待HOGAN在中国市场的发展前景?
ANDREA DELLA VALLE:
中国是非常重要的市场,并已成为世界范围内一个重要的参照点,我们坚信中国市场的潜力,因此非常坚定地决定将Hogan引入中国。如今,中国新一代的年轻消费者日益成熟,在思维方式上也更加创新,我相信Hogan非常适合他们的需要。我们对Hogan在中国市场的扩张抱有极大信心,希望它可以成为中国消费者心目中的首选理想品牌。

FOSPEL:HOGAN在进驻中国后,是否会根据亚洲人在衣着方面的喜好对产品设计作一些改动,以迎合市场的需求?
ANDREA DELLA VALLE:
Hogan标志性的产品在世界各地几乎是一模一样的。但是我们的设计团队会针对不同地区消费者的偏好,设计出一些特别的系列。例如,在中国市场,我们特别推出了红色蟒皮质地的平底鞋与手包,以及红色、银色、金色三款奢华休闲鞋。

FOSPEL:HOGAN一直将突破创新视作品牌立身之本,那么2012年的春夏服装在面料、设计方面会有哪些创新之举?
ANDREA DELLA VALLE:
Hogan这一季的春夏新品,无论是男款还是女款,都采用了很多新鲜亮丽的颜色。对新材质的开发与研究都已体现在男士成衣和鞋款,以及新一季Hogan by Karl Lagerfeld系列的女士手包和平底鞋上。