TAG Heuer 豪雅

绽放激情,尊享前卫
——访LVMH钟表珠宝大中华区总经理翁秉娴女士

近日,路威酩轩(LVMH)集团旗下的世界第四大奢华腕表品牌——豪雅,在位于杭州西子湖畔的高端私人会所——西湖会举行品牌最新最奢华的腕表、手机以及古董表鉴赏会,为其150周年庆巡展活动拉开了序幕。国内著名钟表收藏鉴赏家丁之向先生与LVMH钟表珠宝大中华区总经理翁秉娴女士也到场与众多尊贵嘉宾共同领略豪雅创立150周年以来不断推陈出新、刷新历史的先锋之作。

今年恰逢豪雅品牌诞辰150周年,为庆祝这意义深远的一年,豪雅在活动现场向嘉宾们展示了品牌引以为傲的豪雅摩纳哥Monaco V4顶级腕表、卡莱拉(Carrera)Calibre 1887计时码表、F1女士精钢陶瓷腕表、6款珍贵古董藏表,以及奢华手机MERIDIIST等,再度显现一个半世纪以来豪雅的匠心独具,展现其创想精工技艺的风范。据悉,继杭州站之后,豪雅还将陆续在大连、哈尔滨、长春、石家庄、太原等地举办展示会,让当地消费者能够更加细致与近距离地感受到豪雅尊贵前卫的独特魅力与品牌精髓。而我们的记者在活动中,也特别对LVMH钟表珠宝大中华区总经理翁秉娴女士进行了近距离的采访。

佳音:作为LVMH精品集团钟表珠宝事业大中华区的总经理,您觉得腕表在这个巨头奢侈品集团中占有一个怎样的地位?
翁秉娴
:LVMH集团有差不多60个品牌,分5个事业部,像时装皮革事业部、香水化妆品事业部、酒事业部、零售事业部等,对于钟表珠宝事业部来说,在接近60个牌子里只占6个牌子。因为钟表珠宝的单价都很高,所以我们在LVMH集团的销售额不会占很多,但均价却是最贵的。

佳音:大家对豪雅表的认识常常与F1紧密相连,这是否意味着“运动”是豪雅的品牌精髓?
翁秉娴:
150年来,豪雅表的品牌精髓一直是追求精准计时,并且追求努力改善人类生活。豪雅品牌没有做陀飞轮、没有三问,因为这跟人类生活没有关系,它是一种工艺、技术的追求。豪雅是一个把时间放到汽车、飞机表板上的品牌,因为汽车飞机的心脏要知道在某个距离内我的时间跑了多久,然后时速是多少。所以这是豪雅与汽车飞机渊源的开始。然后豪雅与运动赛车的结合又要归于到有一年的奥运比赛,两个人同时到达终点,计时到秒不够。当时奥运的主办单位就邀请到瑞士的钟表品牌来应征。看谁能够设计出计时到十分之一秒、百分之一秒,豪雅就因为这样赢得了奥运官方的认可,并一直为赛车等需要精准计时的运动赛事服务着。

佳音:请简单介绍一下豪雅近几年的品牌发展战略?
翁秉娴:
豪雅品牌在美国、欧洲、澳大利亚、日本、马来西亚等市场已经达到前三位,现在对豪雅来说,最需要拿下的就是中国这个重要的市场。因为我们之前在其他市场的发展取得了很好的经验,在未来五年内,我们都会很好的去发展中国市场。近一两年,公司把豪雅定位成以生产男士产品为主的品牌,在我们上海的旗舰店就可以看到像手机、眼镜、小皮件等产品,这个定位也是受到了非常多消费者的喜爱,能够突出豪雅的个性。还有就是要不断提升豪雅品牌的形象和知名度,我们会不断启用新的明星代言人,开拓二线城市的专卖店,让更多消费者能接触到豪雅品牌。

佳音:听说您之前是攻读艺术类专业的,并在相关领域中有多年从事经验,这样独特的经历对您现在的工作有何帮助?
翁秉娴:
因为我从事的是奢侈品工作,奢侈品毕竟是人类走上时尚生活的一种创意和追求,表演艺术也一样的。当时我进入奢侈品行业的第一份工作是Dior的品牌经理,记得当时我去应征的时候那个法国人就很惊讶,说我学艺术类专业的为什么会选择来品牌工作,然后就说了很多关于戏剧表演、电影艺术方面的东西,谈了很久都没有问我有没有做过相关工作。这是我最碰到最特殊的一次面试,聊完之后我就被聘用了。当时我百思不得其解,后来我才明白,那位法国人在面试我的时候,需要了解我的素质,需要知道我能不能了解奢侈品里面的内涵。如果能很快的去了解,那么就不用担心我没有工作经验而不能把品牌的精髓和技术很好的传达给大家。所以,我觉得我所学的专业对我现在从事的行业来说帮助是很大的。

佳音:素闻您对“美”有着相当独到的见解,您认为豪雅表体现的是一种怎样的美感?
翁秉娴:
豪雅的个性一直都是很刚毅、硬朗的,代表成功人士,这种成功人士并不是代表富有,而是有独特的见解,有坚持的追求,我认为豪雅的美感就在于内外兼修,有长久的意志力。