Smirnoff 斯米诺伏特加

杯酒人生
——访斯米诺伏特加全球市场总监Andre Branch先生
 

2008年1月26日,来自全球各地热衷于斯米诺纯劲口感及原创音乐的人们体验了一场全方位的感官盛宴:由全球洋酒第一品牌斯米诺伏特加带来的2008年度全球四大超级纯劲派对之一的上海站活动在城市雕塑中心震撼登场。

一直以来,斯米诺都致力于将品牌的原创精神带给走在潮流尖端、独具个人眼光的消费者。因此,由斯米诺带来的独特纯劲口感体验及阵容强大的欧洲先锋音乐人成为整场活动最大的亮点。著名英国摇滚乐队Hard–Fi与世界电音领域的领军人物Sasha无疑也是这次派对的亮点所在。一个是才华横溢的摇滚乐队,一个是DJ音乐中的教父人物。精彩的即兴现场组合,如同斯米诺的混饮组合一样幻化出无穷光彩。他们联手英国知名DJ Tom Middleton和本地组合The Lab,轻易将现场气氛推至沸点。
 
当然,对一个派对参与者而言,更为直观和重要的是“体验”——于是在现场,人们得以目睹斯米诺破记录的1000多款超长混饮酒单,它以一种有趣而别致的方式呈现在人们面前。是的,12×11×10的概念相信只有斯米诺才有如此巧妙构思让来宾们体验:任何一个参与者,都可以利用场内的自动扶梯在规定时间内在12种水果,11种冰酒,10种果汁中各选一种配合斯米诺伏特加调制属于自己的个性混饮,这个几何数字不但表现了斯米诺独具灵感的混饮概念,更为人们赋予了强烈的个性符号。当然,全场最不容错过的莫过于“斯米诺劲骡”,这款本次超级派对的明星混饮:斯米诺与干姜水、新鲜青柠的诱人搭配,以其前所未有的纯劲口感,在这个夜晚创造出别具灵感的魔力。
 
斯米诺伏特加作为混饮概念的鼻祖,早在上个世纪四十年代其史无前例地开启先河,从而使这一颠覆性的饮酒理念在美国疯狂盛行,既而迅速蔓延至全世界,并让斯米诺成为混饮的标志性代名词。而莫斯科、巴黎、上海、纽约,这四个在品牌发展史上有着重要意义的城市,成为斯米诺本年度超级纯劲派对的举办地。我们作为被斯米诺邀请的媒体之一,在那个夜晚也亲身感受了Smirnoff斯米诺伏特加纯劲及纯正的口感。我们也因此采访了Smirnoff斯米诺伏特加全球市场总监Andre Branch先生。桌子上众多酒杯也许并不意味着什么,但你会发现它们彼此的距离远近可以产生完全不同的声音效果,进而形成丰富多变的旋律时,迷人声效与纯劲口感构成了相得益彰的感官艺术。

佳音:推出此次Smirnoff斯米诺“超级纯劲派对”的意义和目的是什么?
Branch:
其实我们准备Smirnoff斯米诺“超级纯劲派对”已长达18月之久,从莫斯科首发,直至今天的上海,还有接下来的纽约、巴黎。而且你们也可以感受到,现代喧嚣和人群早已不再是一场精彩派对的全部,对一个挑剔的参与者来说,充分调动起所有的感官享受才是他们心目中向往的派对。就在今晚,你们可以看到被斯米诺破记录的1000多款超长混饮酒单,而现场的任何一个参与者,都可以利用场内的自动扶梯在规定时间内在12种水果,11种冰酒,10种果汁中各选一种配合斯米诺伏特加调制属于自己的个性混饮,和我们一起感受Smirnoff斯米诺“超级纯劲派对”前所未有的体验及其纯劲的口感。

佳音:Smirnoff斯米诺伏特加的特点是什么?
Branch:
Smirnoff斯米诺伏特加以其无色、无味、无嗅的特点开创了伏特加混饮的概念。它旗下的Smirnoff斯米诺(黑)伏特加更是专为纪念俄沙皇亚历山大二世1855年登基而特别推出,是伏特加独具代表性的风尚之作。当然,我们在今晚的派对上还特别推出“斯米诺劲骡”,同样这款也是本次超级派对的明星混饮:斯米诺与干姜水、新鲜青柠的诱人搭配,以其前所未有的纯劲口感,相信会在今夜晚创造出别具灵感的魔力。

佳音:为什么会邀请Sasha,Hard-Fi,Tom Middletom这些艺人作为此次活动的表演嘉宾?
Branch:
音乐作为派对的灵魂,它们一直都是相辅相成的。同时,正如我前面所讲到的Smirnoff斯米诺一直都是注重原创的,所以我们也希望我们所邀请的这些艺人他么也都是最好的,他们所诠释的音乐理念同Smirnoff斯米诺一样是纯正、纯劲的。就如今晚参加演出的著名英国摇滚乐队Hard–Fi与世界电音领域的领军人物Sasha无疑将成为这次派对的亮点所在。

他们一个是才华横溢的摇滚乐队,一个是DJ音乐中的教父人物,他们两个精彩的即兴现场组合,正如同斯米诺的混饮组合一样,给现在的每一位都带出无穷的享受,所以,让我们一起期待今晚。

佳音:Smirnoff斯米诺伏特加作为全球洋酒第一品牌,他的成功之路是什么?
Branch:
对于Smirnoff斯米诺伏特加来说,一百多年的历史是它的荣耀。百年来,Smirnoff斯米诺一直都在致力于酿造世界上最好的伏特加。其挑选最好的谷物为原料,经悠远传统的铜质蒸馏器酿造工艺3次蒸馏,再经10层过滤以达到最平滑、纯净的极品。而对于伏特加而言,无杂质残留、达到中性时的口感是最顺滑的,并且木炭能使得伏特加本身的口感更纯美。截止目前,全世界只有斯米诺是完全使用木炭来做过滤的伏特加。可以说,斯米诺是纯净、完美的伏特加的典型代表。同时,斯米诺本身无色无味,但由于其所含杂质极少,口感纯净,并且可以以任何浓度与其他饮料混合饮用。所以经常作为基础酒配制各种鸡尾酒。以它作为基酒,可以调制出各款知名的鸡尾酒及创造新款的特饮,例如莫斯科佬、血腥玛利等都深受全球调酒师喜爱。

佳音:目前大多数品牌都提倡“理性饮酒”,那么Smirnoff斯米诺将如何来推动这种“理性饮酒”的理念?
Branch
:“理性饮酒”一直以来都是帝亚吉欧公司推行的概念。同样的,Smirnoff斯米诺百年来也一直秉承帝亚吉欧旗下所有品牌始终倡导的“理性饮酒”观念,通过不同的形式进行控制数量,限制额度以及在制作过程中加入水分等一些措施来提醒大家“欢乐无限,饮酒有度”、享受生活的同时,不忘“理性饮酒”。其实,帝亚吉欧对旗下所有品牌的产品都有如此“苛刻”的要求,所有产品的酿造都要经过一系列的严格把关,才能出售给消费者。现在,我们也将把全球理性饮酒方面的最佳实践带到中国,更好地服务广大消费者。

佳音:您如何来设定Smirnoff斯米诺伏特加在中国市场的定位?
Branch:
Smirnoff斯米诺目前在中国洋酒市场上所扮演的是创新者的角色,让消费者有非常纯劲及纯正的体验,同时,我们还将Smirnoff斯米诺全新的理念进行推广。当然我们也曾做了大量的市场调查,消费者对Smirnoff斯米诺品牌的公认度也非常高,我们相信斯米诺最为全球最大的洋酒品牌之一,同样会给中国的消费者带来前所未有的纯正、纯劲的体验。摈弃一切多余的修饰,斯米诺伏特加如同它所具有的口感一般:纯、劲!这场派对同样以最直接的方式带给你感官和心理最畅快的体验,在申城夜空中绽放出迷人光彩。无论你是否参与了这次盛会,你一定会为下一次与斯米诺伏特加的亲密邂逅作好准备——因为,你将无力拒绝“斯米诺”带来的纯劲风暴。

摈弃一切多余的修饰,斯米诺伏特加如同它所具有的口感一般:纯、劲!这场派对同样以最直接的方式带给你感官和心理最畅快的体验,在申城夜空中绽放出迷人光彩。无论你是否参与了这次盛会,你一定会为下一次与斯米诺伏特加的亲密邂逅作好准备——因为,你将无力拒绝“斯米诺”带来的纯劲风暴。