POLA

岁月无定界 
——访POLA中国市场总监Fumihito Shigematsu先生

今天的女人,无论在职场、情感、生活中,似乎早已摆脱了年龄的禁锢,我们可以在40岁的时候体会一份童真青春的心境。也可以走出象牙塔执掌CEO大权,似乎我们生活中的方方面面都在掌控之中,轻松切换,那么我们的容颜呢?

 

还记得当年朱迪·福斯特年轻脸庞背后冷静、镇定的眼神,也不会忘记林志玲当众发嗲脸上适度羞涩的红晕,在她们的身上,你似乎会忘记“年龄”这个词的界定,记住的只有一分适于场合、适于身份的气质。透过表面简单的审美印象,就是我们本期希望和你探讨的“年龄控制力”话题,这是一种对个人年龄收放自如的控制能力,拥有了这种能力,你可以自如地按需决定自己的外表,智慧地经营出更多元化的美丽。

佳音:POLA一直以产品创新技术领先,如何一直保持其创新能力?
Shigematsu:
任何一个品牌想要在激烈的竞争中保持领先优势,都需要对消费者愿望做细致了解并在此基础上的创新开发,这样才能使产品和品牌保持鲜活,不断地更好地满足消费者的需求,实现她们“变得更美”的愿望。在二十世纪六十年代初,POLA就建立了自己的产品研究所—POLA横滨研究所,站在皮肤科学的立场,解决肌肤的种种烦恼问题,同时,更在美容科学方面,着重研究化妆、护肤与身心之间的关系。研究所在创新方面也做出了很多贡献,研制出纳米微粒渗透入细胞的科技,这项创举使POLA获得国际化妆品技术联盟会(IFSCC)最优秀奖。POLA相信,创新研发一定能帮助我们不断超越自己,将POLA解决客户整体需求的企业价值发扬光大。
 
佳音:POLA的系列产品中,护肤品始终是最具有影响力的产品,您怎么看待护肤品在POLA品牌中的地位?
Shigematsu:
护肤品在POLA的产品中占据着举足轻重的分量。亚洲的女性非常注重皮肤保养,尤其在美白和抗衰老方面。而在美白领域,POLA也一直有着极大的优势,可以说POLA的历史就是美白的历史。多年来,POLA本着“白皙的肌肤才是美的根本”这一准则,不断从事美白研究。在1951年就发售了美白营养霜。就算在“健康的小麦肤色”被极力推崇七十年代,POLA依然坚持对美白肌肤的追求。因为这样的信念,POLA领先业界开发了“维他命C诱导体”及“白藜芦醇”等专利成分,美白肌肤的同时更突破性解决干燥、皱纹等种种肌肤问题。
而抗衰老则是POLA另一个引以为豪的领域,在抗衰老这一概念还没被广泛提出的年代,POLA就已经开始积极地向消费者倡导“为了将来美好的肌肤,从现在开始就要开始护理”以及“成熟女性的肌肤绝不可以过多受到紫外线的照射”的护肤理念。POLA于上世纪80年代开发了震撼化妆品届的BA系列,2003年新一代BA上市后,即使价格昂贵,仍然在日本创造了销售超过百万瓶的奇迹。

佳音:POLA是一个有着半世纪历史的品牌,而且有很多久富盛名的产品,在您看来,多年来POLA一直给我们传递着怎样的一种护肤理念?
Shigematsu:
不同于其它品牌,POLA注重产品品质的同时,更相信内心的幸福感能提升女性的美丽指数,当美丽肌肤与幸福心情相互辉映时,女性会迸发出前所未有的韵味和光华。所以,在追求效果和安全性的同时,POLA也从未忽视每一件产品赋予五感的愉悦,将护肤延续成为一个女性愉悦自我,享受心灵的过程。让每个女性在使用POLA的时候,不自觉地喜悦,充满快乐和幸福感——这就是POLA从未改变的使命。

佳音:目前,POLA主打的产品系列是什么?其最大的卖点在哪里?
Shigematsu:
POLA一直在美白和抗衰老这个领域有着较强的优势,创造了许多美容界的奇迹:首先在化妆品运用保湿成分——玻尿酸;解开了荷荷芭油的美容功效;发现稳定状态的维他命C诱导体;开创了真皮层美容等,将肌肤护理领域引入另外一番天地。自1951年推出第一瓶美白面霜,为了追求美白的真理,POLA耗费10年时间,耗资10亿日元,终于发现了目前医学界公认最有效的美白成分——白藜芦醇,并将其配合到美白产品White Shot W美白精华液中,风靡日本,同样在进驻中国市场后,这款产品也受到了众多中国消费者的欢迎,有着非常不错的销量。 
同时,POLA还于上世纪80年代开发了震撼化妆品界的B.A系列,这款产品,通过高科技的生物技术直接作用于真皮层,达到使一个一个细胞活性化的效果,让逐渐衰竭、紊乱、失去光彩的肌肤纹理更整齐,从而恢复弹性。更有安全地美白、淡化色斑的效果,敏感型肌肤及孕妇也可以放心使用。而在抗衰老产品Wrinkle shot系列中,POLA根据“真皮构造再生理论”研发并运用“熊果酸衍生物”,在肌肤真皮内进行胶原蛋白结构的再构造,有效改善皱纹,为肌肤的抗衰老梦想打开一扇大门。

佳音:2005年,POLA正式进入中国市场,销售点分布于上海、北京、杭州等一线城市,那么在市场竞争激烈的今天,POLA会不会考虑向二线城市发展?
Shigematsu:
POLA了解每个人“希望变得更美“的愿望,希望更多的消费者能够接触到POLA的产品,当然也希望在更多的城市开拓我们的市场。只要中国消费者有需求,POLA将来会在更多的中国城市开设专柜和美容院,让更多的中国消费者了解和使用POLA的产品。

佳音:POLA除了在杭州西湖银泰开设的专柜外,未来还会继续开拓杭州市场吗?
Shigematsu:
杭州的经济发展非常迅速,而这里的女性消费者有着很强的消费力和很高的时尚品味,POLA非常希望能够为更多的杭州爱美女性带来尖端科技的优质护肤产品,实现大家“希望变得更美”的愿望。