MaxMara 麦斯玛拉

深醉不已的岁月经典
——专访Max Mara营运部助理品牌经理Laura Qian

MaxMara似乎在任何情境之下都知道自己要什么,他们可以做到引导潮流又凌驾于潮流之外的东西,那种是革新的力量,在他们睿智的目光之下,开拓出独特的设计思潮,可以称之为“经典”,就像一直以来延习的世袭气息。

意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年,创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始,MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道,并以50多年的创意及理想,成功建立了今日的时装王国。MaxMara出品的衣饰,端庄、大方、富传统色彩,绝不跟随俗流。她丝毫不让所买的衣服掩盖自己的个性,她不太喜欢超越界限,所以不会盲目跟随潮流,今年穿嬉皮服装,明年扮埃及公主。公司创立以来,MaxMara女性就已存在了,而且不断演化,只是本质从没有改变。

光阴轮转间,时尚的坐标变换了指向,唯有优雅穿越时空的藩篱,永存于心。近日MaxMara在杭州凯悦酒店举行了2007秋冬时装发布会,为杭州的时尚精英女性奉上一场知性、优雅而不失奢华的视觉盛宴。52款当季新品,完美诠释出本季MaxMara犹如严寒山脉般冷峻的时尚气息。本季MaxMara正装系列从风行于北欧雪原的滑雪、狩猎活动中汲取设计灵感,因此在保持MaxMara女性一贯的优雅之余,亦加入时尚与活力的感觉。明亮与深沉、轻薄与厚重,多种面料带来的强烈对比为以单色系搭配的整套服装带来丰富的层次,如色丁配针织,法兰绒配薄羊绒针织,一条宽腰带则强调了女性柔美的腰线。MaxMara Studio系列更多强调了服饰的舒适性,丰富的色彩与缤纷的印花交相辉映,带来轻松、愉悦的穿衣乐趣。SportMax系列永远都会站在潮流前端,体现时尚、摩登气息。本季60年代怀旧元素大放异彩:百褶、娃娃装、A字型,泡泡袖,60年代时尚女性的优雅形象跃然眼前。叠穿的运用使整体造型充满层次感,而本季的主打款式,帽边及袖口装饰有毛皮的大衣则使造型丰富而富有价值感。曾在米兰时装周上登台展示的6套服饰在本次发布会上压轴出场,更将发布会的气氛推向高潮,成为点睛之笔。

佳音:本季Max Mara服装的灵感源自什么?Max Mara是如何在盛名之下把握自身的风格?
Laura Qian:
本季MaxMara的设计灵感来源于滑雪、狩猎等充满活力的原始户外活动,融入奢华元素(如高级面料),塑造出硬朗、帅气又不失女性妩媚的形象。除了沿用一直都深受追捧的中性和夸张的六十年代怀旧元素之外,还融入了强烈的民族特色,营造出北欧及印第安异国风情。MaxMara始终推崇集体的力量,而不是某个社团或顾问显赫的名声。因此,MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能,而是在整个生产过程中不断被反复权衡。MaxMara的作品中结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。这也体现了MaxMara完美的处世态度,是与别的品牌不同的地方。

佳音:您现在作为Max Mara品牌经理所面临的最大挑战是什么?
Laura Qian:
其实所谓的挑战是来自各方面的,比如销售业绩、细分市场、整合品牌资源、维护品牌形象等等。关键是确保公司产品整体销售盈利和市场占有率目标的实现。总之在我的职业发展过程中,每前进一步,我都觉得更具挑战性,并对之更有兴趣。

佳音:您觉得Max Mara最独特的魅力什么?它的魅力是不是已经传达到了购买者身上,而不是仅仅停留在T台模特的身上?
Laura Qian:
最独特的魅力应该说是把握了女性服装的脉搏,MaxMara一直有着尊重精美、时髦的设计传统,而且永远都不会满足于现有的成就。当然,我们的客层比较广,每一季的潮流MaxMara都跟得上,却从来不向潮流屈服。MaxMara时装一向较低调,因为我们考虑到每个人独特的个性和身分,衣服不是喧宾夺主,而是平易近人中的经典。

佳音:对您来讲,时尚的定义是什么?
Laura Qian:
时尚是一个新旧衣服搭配在一起的问题。这是一种战略,比如有一种女人,她会一直保留60年代在卡普里岛买的平底凉鞋,到现在穿起来还会形成一种新的潮流,她的衣服是她独创的服饰风格的一部分。而大件配饰也是飙高时尚度必不可少的点睛之笔。