G-STAR

非创意,不牛仔
——访G-STAR RAW首席执行官Jos van Tilburg先生


5月28日,牛仔专家“G-STAR RAW Gallery上海”落地上海港汇广场,首次在中国盛大揭幕。好莱坞著名影星、G-STAR RAW的全球形象代言人丽芙·泰勒( Liv Tyler)、G-STAR RAW首席执行官Jos Van Tilburg 先生和G-STAR RAW全球品牌总监Shubhankar Ray先生,更亲临现场,共同见证了这一欢庆盛事。在随后的时间里,G-STAR RAW首席执行官Jos van Tilburg 先生和G-STAR RAW全球品牌总监Shubhankar Ray先生更分别接受我们记者的专访,与我们的记者一起分享了G-STAR RAW品牌独特的牛仔理念。

延续之前在欧洲的强力热度,G-STAR RAW Gallery本次首度登陆中国上海,继续以其新颖的表现形式和概念,全面向中国消费者展示了G-STAR RAW深度品牌内涵,旨在突显其在潮流牛仔工装领域的超强驾驭能力。此次“G-STAR RAW Gallery上海”展示了品牌的经典之作如标志性的Arc Denim Styles、High-end RAW Essentials Collection以及全球形象代言人丽芙·泰勒参与设计的G-Star RAW Low-T系列。同时,G-STAR RAW 的精湛技艺也通过展览馆内展示的特别订制的牛仔夹克和三面品牌信息墙向中国的消费者全面展示了品牌故事。


佳音:一个著名的品牌往往都拥有一段传奇的故事,那么G-STAR的品牌故事是怎样的?可以和我们分享一下吗?
Jos Van Tilburg:
G-Star总部设在荷兰的阿姆斯特丹,自1989年我们便开始进行产品的开发,从而建立自己专有的款式。1996年,G-Star开始推出原始牛仔系列。由于我们的设计师团队中有来自多个不同国家,所以我们逐渐形成了一个丰富多变的系列风格。但是无论流行怎么变化,我们对原始牛仔的概念始终是不断更新发展并将它贯穿于每个系列之中。尽管Raw Denim并非是G-Star的首创,但是凡未经处理的牛仔布都可以称为Raw Denim,但它存在严重的缩水问题,最终G-Star采用的“SANFORIZE”方法令布料定型,解决了缩水问题,并使牛仔布带有原始的味道。

佳音:G-STAR运营到现在,对于他的销售您还满意吗?您觉得G-STAR在国内的销售程度和认可程度如何?
Jos Van Tilburg:
我非常满意,在中国国内G-STAR每年都是以20%的速度在增长,目前在中国我们特许的零售店已经超过了2000个,发展空间和发展前景都超乎我们的预计。理所当然,我们的客户满意度以及客户的认可度也是有目共睹的,我相信接下来还会有更多的人会爱上G-STAR的牛仔,而我们也会继续推出一些非常具有创意的设计。

佳音:G-STAR为什么会选择丽芙·泰勒( Liv Tyler)担任其全球代言人?
Shubhankar Ray:
我们都知道丽芙·泰勒是国际知名的演员兼模特,因她在《魔戒》三部曲中出演飘逸美丽的精灵公主Arwen而惊艳全球。她出众的美貌与自信、独立的气质完美体现了G-STAR现代女装RAW系列的品牌精髓,那就是:帅气、端庄而不失感性魅力。

佳音:能否介绍一下G-STAR面料的特点?
Jos Van Tilburg:
不错,面料确实是G-STAR区别于其他牛仔品牌的最大的地方,我们对面料的选用可以说是十分苛刻的。比如我们会选用SLUBUARN(较粗竹节的纱)织制而成的牛仔布,这样编织出来的牛仔布坑纹的效果就特别明显。当然G-STAR也会特别生产11安士的牛仔布,适合那些喜欢牛仔裤但又不喜欢传统牛仔布手感太硬的顾客穿着。由于这款布料的密度较低,略经手擦及石磨洗后,就能产生“破旧”的复古味道。但是在G-STAR系列中最贵的布种是产于日本的,众所周知日本生产的牛仔布做工细致,而且仍源用传统的方法,这款布料最大的特点就是采用粗细不同的竹节棉纱织造的粗斜棉布经过手擦加工及多重漂洗,出来的效果叫人爱不释手,在欧洲市场非常受欢迎。

佳音:我们看到所有G-STAR的牛仔裤都注明着“USA DENIM”,那么这个具体是代表什么?
Jos Van Tilburg:
其实不是全部牛仔都注有“USA DENIM”,只是一部分而已。但是标注“USA DENIM”并不代表这是美国制造的牛仔布,而是采用来自美国种植的棉花,因为美国与欧洲棉花的不同之处在于染色出来的效果,美国的显得更蓝更白,而欧洲,蓝与白之间则会有略带点灰,所以我们会特别选用美国棉花。原因就在于G-Star作为牛仔裤的专家,非常重视每件产品的质素,故此不断努力不懈地钻研,在提高技术之余,也更加注重创意。

佳音:作为著名的时尚牛仔品牌,G-STAR同“时尚”之间的关系是如何界定的?G-STAR又是如何向人们传达“时尚”这个概念的?
Shubhankar Ray:
首先G-STAR不会被潮流元素所引导,作为一个新的潮流品牌,我们区别于其他有着百年历史的品牌,但是我们却有着自己需要坚持的东西,那就是:创新、剪裁、布料以及G-STAR所独有的品牌理念。可以这样说G-STAR是一个比较让消费者容易接受的品牌,无论是街头、复古甚至是奢华,我们都可以帮你打造出来。G-STAR独特的牛仔风格一直以来都影响了很多潮流人士。我们在向消费者传递“时尚”概念的同时,更注重的则是一种品牌理念。无论是搭配衬衫、套装甚至是西服,都可以。可以这样说,G-STAR是粗犷与高雅,街头与奢华并重的一个具有混搭风格的潮流品牌。

佳音:可以和我们分享一下您日常的服装饰配搭吗?
Jos Van Tilburg:
就像你看到的这样,我每天都会穿着我们自己的牛仔,无论我在哪一个地方,出席何种活动或是宴会,我都会穿牛仔。曾经我在面见荷兰国王的时候,我也是穿牛仔裤的。因为在我看来,牛仔真的是一个可以白搭的服装单品,你可以按照自己的心情以及不同的场合自由组合搭配。

佳音:G-STAR品牌的哲学与设计要领是什么?
Shubhankar Ray:
要别出心裁。G-Star其实除了线条分明并符合“形式服从功能”的原则之外,G-Star还在牛仔装中融合了精致的手工、真皮配饰、新式洗水和防旧洗水、先进工艺及标准西式口袋的突破,使其别具奢华之感。当然,我们还借鉴了男式A-Line与Arc-pant裤型的设计理念,就是为了使低腰牛仔以高光黑色粗斜棉布尽显轻松舒适与低调奢华。而女士牛仔则摒弃了束身与宽松的对比,着重突出女性匀称的比例,比如纤细的锥形裤腿,宽松的裤腿、低腰剪裁、顶部加长重叠对称后裤袋设计,造型新颖而独特。

佳音:G-STAR品牌一直都非常强调创意及创新,那么G-STAR 2010秋冬的流行趋势是什么?
Jos Van Tilburg:
全新G-STAR 2010秋冬女装系列选用了高饱和度黄色、绿色以及蓝色,都是一些能张扬出自由个性的颜色,同时,也可以让街头风格新LOOK更加乐趣无穷,此外,比比皆是的工装款式也可以因为其抢眼的颜色而变得潮味十足,当然,优雅的正装款式与街头牛仔装的混搭也将G-STAR的另类风格展示的更加彻底。