Gieves & Hawkes 君皇仕

唯有风格永存
——访Gieves & Hawkes品牌董事总经理Ray


伦敦的塞维尔街(Savile Row),向来以提供剪裁流畅的男装驰名于世,而Gieves&Hawkes能立足于塞维尔街一号,足见品牌绝非泛泛之辈,以塞维尔街一号作基地的 Gieves&Hawkes ,在这个英国量身订制服装的集中地,将缝制官方制服的传统注入创新的剪裁,成绩斐然。

Gieve &Hawkes 品牌由两间著名公司合并而成,分别是于1785年创立的Gieves及1771年创立的Hawkes。自成立后,多年来曾光顾Gieves&Hawkes的名人多不胜数,不能一一尽录。一众系列的品牌服饰更是名人们出席英国国家级盛典的不二之选,而不少外国的皇室及国家领袖均深信Gieves&Hawkes能满足他们出席不同场合的衣着要求。

今日Gieves&Hawkes已成为英国经典风格的代表,客人对品牌揉合传统元素与悦目的演绎方式非常欣赏。穿上Gieves&Hawkes的客人都是充满自信的一群,他们享受奢华之余亦渴望展现个人风格,并在不同的场合作出适当的打扮。Gieves&Hawkes为男士提供现代经典的设计,在“时尚”与“传统”之间取得平衡,从晚宴服、西装至休闲服,均为他们的衣橱提供了一应俱全的选择。
 
佳音:此次Gieves & Hawkes在杭州设立旗舰店,是出于怎样的考虑?
Ray:
三年前,我作为游客的身份来看过杭州的市场,当我路过湖滨国际名品街的时候,看到那么多国际一流的奢侈品品牌都在这里开出了自己的旗舰店,并且不少品牌在中国内地其他一线城市也是没有的,我当时就在想,奢侈品氛围这么浓的一个购物场所为什么没有我们的店?在那之后,我们便开始准备着把店开到杭州来,为杭州市场的消费者提供Gieves&Hawkes品牌优质的服务。

佳音:在Gieves & Hawkes登陆杭州市场之前,是怎么看待杭州的奢侈品市场以及奢侈品消费人群的?同时又是利用哪种方式来吸引杭城的消费者?
Ray:
首先,Gieves&Hawkes品牌属于利丰集团旗的成员,我们有很强大的公司背景,也有很好的销售团队去做市场调查,去开发高端的客户。在进杭州市场前,我们所了解到杭州这个市场的消费者都具有一定的经济实力和消费内涵,他们并不会很盲目地去追崇品牌。我相信Gieves&Hawkes品牌的历史、文化、产品、服务能吸引消费者的关注。

佳音:英国人向来是严谨著称,在服装文化方面更有着渊源的历史,那么Gieves & Hawkes是如何把英伦的服装文化带到中国,并融入到自己的服装设计中?
Ray:
我们现在的首席设计师是Frederik Willems,在加入Gieves&Hawkes之前他曾经担任过Pringle of Scotland品牌的男装首席设计师,所以,他的经验和灵感是非常丰富的,可以把我们的衣服做的很好,也很明白我们的市场。因为我们不是一个新的品牌,来到中国也有20多年了,我们香港公司的专业量身师傅会帮助Gieves&Hawkes一起去收集客人的意见,再把所收集到的意见和信息都汇总到英国总部,这样我们就能更好地为中国消费者设计出很适合中国消费者的产品。

佳音:Gieves & Hawkes推出的量身订制服务,是如何在“时尚”与“传统”之间取得平衡的?和其他定制服装品牌相比,在设计理念及款型方面有何新的突破?
Ray:
我们常规的衣服跟量身订制服务的区别就在于量身订制服务会做一些比较特别的东西,因为我们这个服务是按照客人的要求去做的,他们可以自己选择喜欢的物料和剪裁,也就是说他们完全可以做自己的设计师。另外,在这个过程中可能需要经过多次试身,尤以为客人订制的第一件衣服为甚,每件作品均是独一无二,极尽典雅的一件服饰。订制服装的剪裁熨贴流畅,也是终极奢华的个人表现与象征。据我了解,在中国市场也有其他一些品牌会有这个服务,比如杰尼亚,登喜路等,不过在英国伦敦的SAVILE ROW街(西装订制圣地)的品牌中,Gieves&Hawkes则是最先进入中国市场的,而且是最好的。

佳音:多年来,你一直孜孜不倦的为Gieves & Hawkes服务,在这个过程中,您觉得自己收获最大的是什么?
Ray:
我是2002年9月份加入Gieves & Hawkes公司的,到现在已经差不多有7年时间。在我刚进公司的时候,伦敦的店铺只有7家,东南亚地区也只有22家,还有一两家在世界各地。但在这七年时间里,我们全球已经有110多家店铺,还有在中国内地市场也在不断新增旗舰店。这是我在服务Gieves&Hawkes品牌过程当中所见证到的发展,这对我来说是最开心的。在英国,Gieves&Hawkes是第一位,对于亚洲市场来说,我们还需要更加努力去做,希望在未来的时间里,也能像在英国那样,做一个NO.1的品牌。