Audi 奥迪

灵感奏响汽车零件进取之音
——访奥迪销售事业部执行副总经理张晓军先生

于9月10日至17日在北京、深圳和杭州三地隆重推出的奥迪全新打造的年度艺术节日——“首届奥迪夏季音乐周”,为观众呈献创意非凡且独具奥迪进取色彩的多媒体音乐盛宴。由谭盾大胆运用奥迪汽车零件精心编创的《冠军序曲2008》也在首届音乐周上揭开神秘面纱。奥迪汽车零件和2400年前的编钟在北京奥运玉磬的灵感敲击之下,迸发出独一无二的和谐进取之音。谭盾更是亲自担纲指挥,携手中国青年交响乐团演绎了其最新编创的经典代表作品——以三个家喻户晓的爱情故事为线索的多媒体歌剧《门》以及开启心灵、地域、音乐、文化之旅的交响乐《马可·波罗的神秘之路》,合力打造这个一年一度的音乐艺术盛会。

更值得一提的是虽然奥迪一直是高雅音乐的忠实支持者,但是此次音乐周的举办是奥迪第一次从幕后走向台前,承担起了艺术盛会主办方的角色。对此,一汽—大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军也在活动之余接受了我们的采访,他表示:“艺术一直以来都是奥迪品牌文化的重要元素,我们希望奥迪与音乐艺术的融合不仅仅拘泥于传统意义上的赞助,更要携手顶尖音乐人大胆开创突破性的艺术形式,从而更加积极主动地促进音乐艺术的创新,并为用户和公众营造一个独具奥迪魅力的艺术体验。”

佳音:奥迪举办这个音乐周有什么意义?对奥迪品牌或车型设计方面有什么帮助?
张:
奥迪品牌在国际上对高雅音乐艺术和文化的支持有20多年的历史了。支持萨尔斯堡音乐节到今年已经是13年,支持北京国际音乐节今年是第3年。可以说,奥迪和音乐的合作渊源是由来已久的。今天启动了“首届奥迪夏季音乐周”,是想搭建一个平台,一方面展示和阐释奥迪品牌“进取、尊贵、动感”的品牌形象,同时也使奥迪的用户和喜欢高雅艺术的人能够有机会欣赏像谭盾先生所创造出的这样有进取精神的艺术作品。奥迪的车型,比如说德国原来有几个设计大师,像德西尔瓦设计了A6这款经典车型。我相信车型设计本身也是一种艺术,艺术都是共通的,要推动艺术进步的核心源泉是什么?创造力。我相信艺术家一定离不开艺术,因为音乐会给他灵感,启发他的灵感。我觉得车身设计也好,高雅音乐也好,都是艺术,他们之间是相辅相成的。

佳音:谭盾先生现场演奏的轮毂,是奥迪车原始的轮毂还是为了适应演奏经过一定的改造的呢?
张:
我刚才也仔细看了一下,唯一的变化是上面接了两条线能够挂起来,别的没有变化。谭盾先生可以说是现代高雅音乐艺术的集大成者,是东方音乐艺术的一面旗帜,他有很多创新之作,包括3月在国家大剧院开过一场音乐会叫“绝对有机”,我去看过。现场的水乐、纸乐,对我来讲都是以前听说,一直没有见过,确实很有新意。他自己也讲在寻找所有能够发出声音的东西来做音乐,演绎音乐。谭盾先生的艺术思想和奥迪品牌“进取、尊贵、动感”是不谋而合的。

佳音:作为汽车生产厂家,奥迪这回又变成音乐主办方,跨了很大一步,奥迪做音乐主要是想向大众传递什么?从赞助方转为主办方等于奥迪从汽车厂商变为另外一个身份,想给普通大众传递什么信息?
张:
首先奥迪自身“进取、尊贵、动感”的品牌价值和高雅音乐是有共同之处的。作为高雅音乐要想进步、发展,无论是艺术音乐还是技术工艺都是要靠创新。奥迪通过长期与高雅音乐艺术的结合,既体现了奥迪品牌形象,同时也建立起这样一个平台,让我们的用户有机会享受到这样的超值体验。因为作为高端品牌,要给客户提供最核心的就是超值、高附加值的品牌体验,我想音乐恰恰能够代表这一点。

佳音:既然说到“首届奥迪夏季音乐周”,请您先介绍一下本届音乐周的背景和初衷?
张:
奥迪在国际上已有20多年的赞助顶级音乐文化盛事历史,历史比较悠久。此外今天的片子中也有很多介绍,2001年三大男高音来中国、2003年音乐剧《猫》等活动的赞助,以往奥迪一直是在幕后赞助,现在走到台前,我们携手谭盾先生一起创办了“奥迪夏季音乐周”。就是希望能够通过创办夏季音乐周这样的活动,一方面鼓励创新音乐的创作,希望搭建一个高雅音乐的平台,通过这个平台体现奥迪“进取、尊贵、动感”的精神;另一方面使得我们的用户、音乐爱好者有机会欣赏到具有创新、突破的世界顶级艺术作品。另外这次我们不仅仅推出了“奥迪夏季音乐周”这样一年一度的音乐盛事,还把音乐周和奥迪的公益事业捆绑在一起,这就是“奥迪青年音乐家计划”。我们希望通过音乐周可以有一些收入,并把这个收入用于支持具有音乐梦想、有创新潜质的青年音乐家、音乐天才,帮助他们实现他们的音乐梦想。

佳音:据我所知,这是国内汽车厂商首次自发举办的音乐周,在国际上奥迪与音乐有很多渊源,能不能简单给我们介绍一下?
张:
在国际上就我所知道的,像萨尔斯堡音乐节、意大利米兰音乐节等都是每年一度的,还有对歌德堡音乐节歌剧团的赞助,在奥迪总部英戈尔斯塔特对很多音乐节都有赞助。奥迪本身还有一个员工交响乐团,这些都是奥迪提供资金方面的支持,使得高雅音乐艺术在当地得到蓬勃发展,这方面历史很多,我们有相关详细资料可以提供给你。


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