zegna 杰尼亚

zegna 杰尼亚

意大利有两条命脉,一条是不可复制的艺术成就,另一条则是引人为傲的家族企业。前者是不朽灵魂,后者是伟岸身躯,毋庸置疑,Zegna就是后者中的佼佼者。作为世界顶级男装的领头羊,杰尼亚(Zegna)集团年产2,000,000米纺织面料,500,000套服装,1,500,000件运动装和1,700,000件各式服装配件。能有如此辉煌的成就,全依赖于悠久历史的家族生产与管理方式。

1910年:伟大故事的开始

品牌创始人Ermenegildo Zegna(1892-1966)1892年出生于意大利阿尔卑斯山脉Biella地区的Trivero小镇,该地是著名的纺织与面料生产基地,聚集着意大利本土最优秀的面料生产企业与工人。在Ermenegildo Zegna 18岁那年,也就是1910年,他于Trivero创办了Lanificio Zegna(杰尼亚羊毛工厂)。基于当时的历史环境来看是非常不易的,因为在19世纪末20世纪初,最好的面料都产自英格兰和苏格兰,再加上伦敦著名的裁缝街Savile Row,英国对当时的世界顶级面料市场实现了垄断。

于是,Ermenegildo Zegna召集当地流落街头的纺织技工,开始生产精细的羊毛面料,与垄断全球精羊毛市场的英国人展开竞争。1938年,杰尼亚公司生产的面料已经出口到40多个国家。Ermenegildo Zegna认为意大利悠久的文化与历史应当拥有与之相当的顶级面料,因此,他立志要将他的产品立足于高品质的男装面料上。他将战略集中在从原产地收集最好的原材料,并提升生产过程中的技术。同时他对品牌的推广非常看重,率先在面料上缝上自己名字的标签便是创举之一,以向世人宣告这些精美的面料出自意大利人Ermenegildo Zegna之手,这个传统至今保留。由于第一次世界大战与意大利擦肩而过,而英国饱受战争煎熬,所有生产供于军需,趁此时机,Ermenegildo Zegna迅速拓展并占领市场,到1938年,Ermenegildo Zegna击败英国,在全球40个国家开拓了他的市场,那些缝有Ermenegildo Zegna标签的面料自然成为了人们趋之若骛的高档产品。

1960年:进军成衣领域

1960年,Ermenegildo Zegna先生宣布退休,他的两个儿子Angelo Zegna和Aldo Zegna继承父业。他们领导公司向成衣市场进军,并把男士服装的发展路线定位在世界顶级男装市场,接着公司又逐步开发了针织、配饰和运动装系列。1972年,为了满足日益高涨的市场要求,杰尼亚开创了“量身定制”服务,为客人量体裁衣,制作最合身的顶级西服。量身定制提供超过350种传统面料与120多种季节性织物,其色调与图案都紧跟时尚潮流。顾客既可选择豪华精致的面料,例如纯羊绒与纯羊毛,也可选择杰尼亚特有的面料,如High Performance、Trofeo和15milmil15,以及其它创新的纤维组合,比如Cashco——一种棉与羊绒的混纺面料,其含有的珍贵材料交织在一起营造出一种颇具成熟感的迷人魅力。

1991年:中国市场的第一个男装奢侈品品牌

1991年,Zegna作为第一个进入中国市场的奢侈品品牌,在北京王府饭店开设了第一家专卖店;2004年7月,Zegna在北京东方广场开设了500平方米的首家旗舰店;2005年4月,Zegna亚洲最大的旗舰店正式入驻上海外滩18号。至此,Zegna460个各式的销售点分布在世界各地,其中有187家是集团直接管理的。

21世纪:迈入腾飞之路

进入21世纪,集团由家族第四代成员掌管。1999年7月,Zegna集团成功收购了Lanerie Agnona公司;2000年7月,Zegna集团与意大利时装巨头Giorgio Armani合作生产Armani Collezioni男装线,持有项目49%的股份;2002年7月,Zegna集团又获得了Guida的控股权,这家公司是Longhi皮具品牌的拥有者;2002年9月,Zegna集团与意大利另一家著名的家族企业Salvatore Ferragamo合作,建立了股权各占50%的合资企业——Zefer,以开拓 Ermenegildo Zegna品牌在鞋业和皮革上更广泛的发展前景。

2003年,Zegna新的香水系列ESSENZA DI ZEGNA投放市场;2005年,Z Zegna香水系列相继推出,他们都是由YSL Beauté 代为销售,并且获得了全球发展、生产以及发行的许可证;2005年1月,Zegna与De Rigo公司签订了一份全球协定,Zegna集团将授权该公司在全球生产及销售Zegna品牌的男士眼镜以及太阳眼镜。2006年,Zegna集团与Perofil合作推出Ermenegildo Zegna高端内衣系列Ermenegildo Zegna Underwear;同年,Zegna集团推出全新的设计师品牌Z Zegna,专攻顶级的年轻男装市场,品牌创意总监由Alessandro Sartori担任。

2008年:全新全球总部落成

2008年1月15日,Zegna集团全球总部在被誉为意大利时装和艺术圣殿之一的“Savona-Tortona”全新揭幕。该建筑占地共计8,000平方米,坐落于via Savona(56/A),由著名建筑师Antonio Citterio和Gianmaria Beretta设计,将Zegna精致、简约和典雅的设计理念与经典现代感融为一体。全球总部设有Zegna集团的全球营销团队、展示厅、产品开发团队、门店规划和销售团队。此外,总部内还设有600平方米的剧场,展出Zegna各个产品系列,并遵循创始人Ermenegildo Zegna的价值观在此举办各种文化活动。内庭院周围建有占地2300平米的办公区域,遍布装饰柚木,透过办公室玻璃窗,所有美景尽收眼底,这一建筑堪称21世纪意大利的雄伟宫殿。

 

品牌档案  
国    家:意大利
创建年代:1910年
创 建 人:Ermenegildo Zegna
产品系列:服装 面料
官方网站:www.zegna.com