Prada 普拉达

Prada 普拉达

PRADA可谓说是一个老字号,但由于它的出品追求完美,所以无论老少,对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。要回溯PRADA的历史,必须从二十世纪初谈起。当时美洲与欧洲之间的交通频繁,于是创立人Mario Prada便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品。在运输工具尚称不上便捷的当时,为了要求最好的品质,Mario还是坚持向英国进口纯银,向中国进口最好的鱼皮,从波希米亚运来水晶,甚至将亲自设计的皮具,交给一向以严控品质著称的德国生产,可见其追求完美的态度。

今天PRADA主掌人Miuccia Prada于七十年代末期开始接管家族事业。80年代末期,PRADA在大家心目中仍然是一个专门生产皮件的意大利品牌,但在90年代的“崇尚极简”风中,Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流,因此经常以“制服”作为品牌灵感的PRADA所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。来自全球不同城市的设计师们,很多都是PRADA皮件的爱用者。在鞋子系列,PRADA更成为鞋类流行的领导指针,例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是PRADA所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣,PRADA已经成为一个完整的精品王国,版图也拓展到全世界。

近百年来,坐落于米兰Galleria Vittorio Emanuele II大街上的Prada精品店从外观造型到室内摆设几乎都没有做过任何的变动,这间古色古香的百年老店见证了Prada家族的曲折兴衰。眼看着Prada由孤零零的Galleria皮具店,发展到遍布全球一百多个专卖店的时装王国,达到10亿美元的年销售额,并且仍以每年十几个亿的速度增长。

Prada的故事始于20世纪初,处于高速发展阶段的欧洲与新兴的美洲大陆之间交通频繁。1913年,意大利人Mario Prada看准商机,决定设计生产一系列旅行用的皮具产品。他在米兰创立了Fratelli Prada行李用品公司,主要致力于生产和销售皮包、旅行箱、皮制配饰以及化妆箱等旅途中使用的高档商品。

在运输工具尚称不上便捷的当时,为了追求最好的品质,Mario坚持向英国进口纯银,由中国输入最好的鱼皮,从波西米亚运来水晶,甚至将亲手设计的皮具,交给一向以严控品质著称的德国人生产。Fratelli Prada很快就成为当时皮具产品及顶级豪华商品的大牌,很多欧洲皇室成员也成为了它的忠实顾客。但这家族却有一个很严苛的规定——女人不能参于运筹帷幄,直到1958年Mario去世,他的女儿Luisa才得以接手父亲的事业。然而70年代中期,由于受到Gucci、Hermes等主要竞争对手强有力的挑战,公司面临极大的困难,几近破产边缘,曾经风靡一时的Prada处在最黑暗低潮的时期,谁也料想不到,救星是来自家族内部的另一位女性,在短短十年内重树家族雄心,并建立起意大利时尚地图上最夺目的时装帝国,她就是Miuccia Prada——Prada家族的第三代掌门人。

70年代的Miuccia Prada,还在校园的滑稽剧社团里扮演着活跃分子的角色,这个黑眼睛的米兰姑娘是有着60年历史的Prada家族继承人。在那个满街人都穿着嬉皮服装的年代,出生时尚大家庭的Miuccia多少显得有些与众不同,她有着左翼的思想和激进的女性观点,却又迷恋着香奈儿、圣罗兰那样的名牌女装,了无牵挂的校园生活在1978年宣告结束。这一年,母亲Luisa向Miuccia施压,要她加入到家族事业中来,毫不情愿的她勉强接手了举步维艰的家族企业,然后交给未婚夫来负责管理,自己则躲到一边去完成学业,直到政治学博士学位到手。

直至1983年,Miuccia Prada才开始全盘负责设计工作,令人惊讶的是,这位政治学女博士的设计能力超一流,总有一些有趣但又实用的点子从她脑子里冒出来。1985年在参观一个军事基地的时候,她突发奇想,用意大利军用帐篷及降落伞常用的尼龙面料设计出一款黑色尼龙精织手袋。这款零售价50美元的小包神奇般地成为流行精品,不仅被抢购一空,而且被广泛地模仿,甚至纽约设计师Donna Karen也背着Prada的黑包出门。

Prada风格——极简到底

就在十五年前,世界上还没有“Prada”这个牌子的高级成衣。然而自1989年第一次女装发布会以来,它已经晋身顶级品牌之列,成为十年中上升最快的时装品牌。Prada的风格简洁而优雅,含蓄又知性,她的女性魅力就像一支低调但迷人的夜曲。

1989年秋冬季发布会期间,Prada与Gucci同时推出首个高级成衣系列。一个标榜复古典雅,一个卖弄现代性感,在奢华绚丽之风盛行的当时,Prada平淡,甚至有一点严肃的设计遭到了怀疑和嘲讽。一个有名的记者嘲笑Prada女装是“无权阶层寒酸的制服。”的确,她的设计冷静内敛,绝少过度的暴露和轻浮的挑逗,显得很中性化。

但喜爱Prada的人也正是钟意她那种不动声色的理性和优雅的魅力。Miccia Prada说:“我自己并不太喜欢80年代那些设计师以及他们的设计理念。我觉得他们在商业的道路上走得太远,丧失个性,时装像是仅仅为那些想要取悦社会的女人设计的,她们看上去要么像玛丽莲•梦露,要么就像强悍的女工。”

这是解读Prada时装风格最关键的词条,看似平淡无奇但却造型一流,从一举成名的黑色尼龙手袋开始,她就一条路走到黑地坚持简约到底。谨慎而不乏味,个性化却绝不张扬,表达品位又不显突兀,这些好处都是简约主义设计带来的。尤其在90年代一度崇尚极简的风潮之中,Prada所擅长的简洁、冷静的设计风格成为时尚主流。但谁又知道坚持平淡的不易——她曾经尝试从60年代太空时代风潮中获得灵感,设计出既富外太空高科技感觉又保留Prada式复古风格的手袋,但因为与时装界强调曲线与纤美的风潮背道而驰而影响到口碑与业绩:“我不可能取悦每一个人,总有人喜欢或不喜欢。无论如何,它至少是引起了争论的话题。”

文化风潮此起彼伏的时期,Prada的设计始终与60年代紧密挂钩。她的怀旧与复古总是与60-70年代左右的风尚脱不开干系。就算大家都一窝蜂地去追捧英式休闲或是美式运动的风格;无论是哥特吃香还是朋克走红,Prada都镇定不变地留守整个复古风格,更是把当年由伦敦风靡至全世界的Mod Style重现眼前。

在近百年的发展过程中,PRADA通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念,成为享誉世界的传奇品牌。1913年,PRADA在意大利米兰的市中心创办了第一家精品店,创始人Mario Prada设计的时尚而又品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品,得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天,这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望,PRADA产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。

 

品牌档案
国    家:意大利
创建年代:1913年
创 建 人:马里奥·普拉达
产品系列:服装、配饰 皮具
官方网站:www.prada.com