Loro Piana

Loro Piana

Loro Piana在高级时装界有极大地影响力,因为许多大牌子都需向他们订购最上乘的茄士咩羊毛和极致珍贵的驼马毛,因此他们不需大卖广告,一样生意滔滔。而也只有独具眼光的人士才会明白,从不花巧的Loro Piana具有怎样的特殊吸引力,也只有名流富豪方能有如此购买力,在其店内挥金如土。

迟到的贵族

在中国奢侈品市场上,Loro Piana是个不折不扣的迟到者。2007年12月,当大多数品牌已纷纷圈定自己的势力范围时,这位意大利贵族才刚刚在上海商城设立第一家店面,这比杰尼亚晚了整整16年。但这丝毫没有影响Loro Piana拓展中国市场的步伐,相反,姗姗来迟的Loro Piana却与2009年一口气在北京、长春、沈阳等城市开了3家店面,其中360平方米的北京华贸店是面积最大的一家。“目前销售情况良好,没有感受到经济不景气的影响。”华贸店的店员介绍说,来店里购买Loro Piana的客人以40岁以上的男性为主,他们往往更注重产品材质,而并非变化很快的时尚元素。对于羊绒含量较高的服装和配件,Loro Piana绝少进行打折和促销活动。一件普通羊绒制品的均价在1.5万元左右,比中国企业生产的同类产品高出5至8倍。

面对Loro Piana的成功,董事长皮尔•路易吉则把昂贵售价背后的奥秘归结于Loro Piana对上乘原料的追求,并将其发挥到极致。Loro Piana一直以严格选用最高质素的羊毛及羊绒而闻名于世,其服装的可穿性、功能性及舒适性均备受推崇。每一件服装反映了手工精细、质素卓越及矢志追求美感的精品艺术。Loro Piana服装展现最完美的配搭——人手缝线、精致手工、麖皮细节及个性化的配件。这种理念确保能以历史悠久的超卓工艺制造出高级的意大利经典服装。

从毛绒织品商到顶级羊毛世家

早于19世纪初,Loro Piana家族已开始经营毛绒织品生意,家族经营至今已是第六代,是全球最大的茄士咩制造商及最大的羊毛采购商,绝对称得上是“顶级羊毛世家”。拥有200多年历史的Loro Piana一直追求卓越的质量与工艺,每一件Loro Piana服装均反映了手工精细、质素卓越及矢志追求美感的服装艺术。抱着对先进技术与创新产品的坚定信念,Pietro Loro Piana于1924年4月24日一手创立现有的Loro Piana公司。当时,Pietro单人匹马开创这项高瞻远瞩的业务,随后Ing. Loro Piana & C在Corso Rolandi正式成立,也是公司现在的总部。Pietro Loro Piana的侄儿Franco于1941年接掌公司,成功把握战后时装业迅速发展的时机,在制造男女装布料方面先拔头筹。当时,公司全力开拓新市场,为欧洲、美国及日本供应无杂质的上等毛料及名贵纤维制成的布料(如山羊绒面料)。进入七十年代后,Franco Loro Piana的两名儿子Sergio及Pier Luigi继承父业,担任公司的行政总裁,至今他们每隔三年便会轮流担此重任。至2010年,主席一职仍旧由Pier Luigi Loro Piana担任。

Loro Piana与骆马的故事

骆马生活在海拔4000米的秘鲁安第斯高原上,被印加族视为神圣的动物,骆马那美丽珍贵的天然棕毛和超柔软的毛绒更被称为是“众神的纤维”。然而就像印加族一般,骆马被贪婪的敌人摧毁,在前哥伦比亚时代数量超过150万头的骆马在经历了西班牙侵略者的无情猎杀后,成为“濒危野生动植物种国际贸易公约”中濒临绝种的动物之一,至1960年其数量只剩下5000头,因此秘鲁政府创建了Pampa Galeras Natural Reserve保护和重新繁殖骆马。1994年,Lora Piana在骆马繁殖家协会举办的赛事中胜出,秘鲁总统Alberto Fujimari与Lora Piana签署了一项协议,重新将驼马毛投入全球市场。为了保护驼马的健康成长,1976年起有关驼马商品的买卖均受到保护,而作为协会中指定的秘鲁育饲者,Lora Piana品牌可以合法地收集严格指定数量的驼马毛绒。

2008年5月,Lora Piana在秘鲁当地取得了位于秘鲁安第斯高原卢卡纳斯地区2000多公顷土地建立保护区用来保育濒临绝种的骆马。而这个保护区则以Lora Piana家族中两位兄弟成员Sergio Lora Piana及现任行政总裁Pier Luigi Lora Piana的父亲Franco Lora Piana的名字命名。而Lora Piana推行此项目的目的就是为了给骆马提供一个可以自由生活的自然生态环境,同时科学家也可通过观察、研究机数据记录来帮助这些珍贵的动物健康成长和繁殖。即使身为秘鲁政府指定的育饲者,Lora Piana也必须以古老的印加方法来剪去驼马毛,这种一年一度为剪取驼马毛而举办的聚会被称为“Chakku”,是传承自印加时代的古老节目。当地牧羊人会在一片叫卖声和口哨声中吧一群群驼马赶到山下,让它们排列成组,再用传统古法精心挑选,经过细心检查后,才开始进行精巧的剪毛工序。整个Chakku庆典以舞蹈个歌曲延续古代的礼仪,庆祝驼马的重生,古代印加族每年只可以狩猎驼马一次,因为这种珍稀动物是神圣不可侵犯的,并且只有印加皇族成员才有资格穿戴驼马毛制成的衣物。

为了抵御严酷饿自然环境,驼马长了一层厚厚的毛,毛色鲜亮如金栗色或深黄色。驼马毛是世界上最优秀,最轻柔及耐用的天然纤维,平均直径只有12-13微米的骆马毛,具有惊人的热调节性能,因此不论冬夏季当都能为穿着者提供最佳的防护。然而成年的骆马每两年只生产250克的纤维,经过剪切和去毛后,毛量将减少到120克。因此,生产一件外衣需要多达25-30头骆马,而生产一件毛衣则需6头骆马的毛量。骆马毛的原料及以骆马毛制成的服装的内在价值,因其纤维的罕有度及其创作的永恒艺术而不断提高,Loro Piana凭借完美创作,将骆马毛制品变得难以置信的轻及柔软。

独一无二的Loro Piana婴儿山羊绒

对于某些人而言,“知晓而不卖弄”是绝对奢华的精髓。它来自美学、知性、触感愉悦、源于传统、探究及真正质量的一种内在满足感。对于这些高尚人士而言,能够率先知道和体验这份乐趣是一种真正的特权,其中,Loro Piano的客人就是懂得欣赏其内在品质的高雅人士,对他们而言,能够率先体验这份乐趣是一种真正的特权,而这也正是推动Loro Piano不断追求至臻品质的原动力。其中,婴儿山羊绒便是Loro Piana献给追求真正独有及卓越材质客人的一件珍品。

1995年至2005年间,Loro Piana成功说服蒙古高地及中国的培育者,把Hyrcus小山羊第一次及唯一一次“梳刷”所得来的小量优质天然纤维预留。2007年,这些未经加工的原料已取得更多的官方认证,在意大利及国际取得商标注册。这些来自Hyrcus小山羊的绒毛纤维直径只有13.5微米,呈现出难以置信的轻巧及柔软,而每只小山羊采得的约30克的纤维,再配以Loro Piana的传统及技术,编制出最优质的毛衣、大衣或毛被,每件出品都反映了Loro Piana对手工、质素及美感的追求,并为穿戴者带来无与伦比的愉悦感。其中,Loro Piana运用婴儿山羊绒制作出的高领毛衣就是其奢华的代表。高领毛衣以婴儿羊绒3/26幼纱制成。整个造型及不同色调均源自moulin纱线,不但使质感更为柔软,而且体积在触感上亦有所提升。与此同时,以独特斜纹编织而成的大披肩和复杂细致的Coperta毛毯不仅能在夜晚置身于户外时作保暖之用,也能适合于雅致的室内场合配戴。

一丝不苟的完美创作

不断追求卓越质量及致力将其品牌价值观及对顾客生活要求的深刻认识,创制出高质素的名贵产品系列,是Loro Piana品牌的哲学,这种理念确保能以历史悠久的超卓工艺制造出高级的意大利经典服装。严格监控质量,由挑选世界上最佳的原材料至生产制作及通过其分布全球各地的专门店及零售代理销售,每件Loro Piana的制品均是一丝不苟的完美创作。

此外,Loro Piana还一直以严格选用最高质素的布料而闻名,其服装的可穿性、功能性及舒适性更备受推崇,每一件服装均反映了手工精细,质素卓越及矢志追求美感的服装艺术。此外,多功能的口袋及大小亦是经过精心设计,以确保最高的实用性,并配以多种以Storm System处理而达到抗风防水功能的天然纤维织物。其出品的羊绒披肩和围巾,斗袍和拖鞋全都由专业技工以熟练及最先进的技术制作而成,并以人手巧增独家图案,以确保其柔软性及决不妥协的优良工艺。

户外服饰与优雅运动

Loro Piana热爱体育运动,更享受挑战和竞争的乐趣。“Regate dei TreGolfi”是意大利最有历史及最著名的大型航海运动,Loro Piana在过去数年一直赞助此航海盛事。或许是爱屋及乌,以生产优质布料著称的Loro Piana当仁不让地开发出航海服饰,从衣履细节足见Loro Piana热爱航海的精神。品牌不仅为帆船爱好者设计了以独家windmate物料制成的Coaster系列,更独家研制出了微纤维和针织精纺薄羊绒。

一直以来,不少品牌都有尝试运用骆马毛来制作大褛,但能将此物料发挥到淋漓尽致的只有Loro Piana一家而已,近年Loro Piana将骆马毛进行技术改进后,以达到防风防水的功能,其珍稀物料制衣也力求符合户外服饰的多项功能。热爱海洋和户外活动的Loro Piana凭借怀旧汽车、直升机、马球等优雅的运动展现出了品牌的优良传统和崇高品味,并创作出不少卓越的户外服饰。基于这些原因,Loro Piana在过去20年间积极支持和直接参与了众多高负盛名的体育赛事,其中Loro Piana更成为了北京2008奥运会马术比赛意大利三项赛赛队、盛装舞步赛赛队和代表团制服的官方供货商。

用名贵布料装饰家居

Loro Piana推出全新的Loro Piana Interiors是一项全新及尊贵的室内设计及装修用料系列,包括30件项目及300种互相配合的颜色。Loro Piana Interiors代表最上乘的品质,独特原料及永恒品味,展现国际级时尚生活,亦是品牌的根基信念。Loro Piana 以适应于衣服及配饰同样尊贵的纤维及华贵物料,作为首次推出的室内设计系列用料,当中包括茄士咩,驼马毛,羊毛,安哥拉山羊毛,丝,亚麻线、棉等。此外,Loro Piana更以极为独特的方式表现茄士咩,并把它制成天然色泽的地毯,配合其他面料。与此同时,作为最舒适的构想,Loro Piana不单为家居,更为私人游艇、飞机以及任何有触感乐趣的地方,都用茄士咩给予人们最舒适的享受。

Loro Piana独有的个性化订制服务

Loro Piana顾客惯于追求最好的质量,他们不会接受仅仅的满足,而是期待更多。为此Loro Piana特别推出了个性化订制服务,像传统裁缝与客人的关系般,贴身地满足他们各式各样的要求。顾客不止钟情于最优质的物料,同时亦乐于享受高级个人化服务为他们带来的满足感,从而得到更多有关方面的知识。他们都希望有更多优质的选择,而Loro Piana全面的个人化订制服务便能满足他们各方面的需要。为了满足顾客对现代世界级工艺的追求,Loro Piana更将订制的服务范围扩大至西装、大衣、针织物、衬衣和领带,室内装饰布料(如为家居、游艇和私人飞机而订制的毛毡、软垫和晨袍),甚至男装便服鞋、手袋和旅行皮具等。顾客可于世界各地指定的专门店享受此订造服务,通常制造时间需约一至三个月,并接受预订。

严格选用最高质量的毛料及制造质素卓越的产品是意大利顶级品牌Loro Piana的立身之本。多年来,一直努力为追求质量的客人从世界各地搜罗最上等的原材料,并于其意大利厂房生产最优质的服饰精品。凭借这份已逾百年的坚持,加上一流的意大利手工工艺,Loro Piana稳稳地在高端精品时装领域占有重要的一席之地。

 

 

品牌档案
国    家:意大利
创建年代:1924年
创 建 人:Pietro Loro Piana
产品系列:服装 配饰 礼品
官方网站:www.loropiana.com