Gucci 古琦

Gucci 古琦

从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌,从家族纠纷声势一落千丈到Tom Ford接手后的再生崛起,Gucci从云端到谷底,再从谷底到云端的故事,着实是一则传奇。1921年,Gucci品牌创立之初所经营的仅是一家卖皮革和马具的店铺,随着业务的扩展,新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏,但Gucci却适时发挥创意,大量生产布制包,大受欢迎。1939年,Gucci的四个儿子相继加入,Gucci也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕,Gucci也一跃成为国际名牌,更值得一提的是,Gucci是今日产品品牌化的始祖,为了保障品质,Gucci将品牌名字印在自身产品上,这在世界时尚史上是首见的创举。

 

其实自Gucci创立以来,一直走的都是贵族化路线,其产品大多作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世,接着带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世,此后Gucci便成为了和LV并列世界上最常被仿冒的商品,其附有马衔环的Moccasin鞋和为Grace Kelly设计的Flower Scarf屡屡获得好评,也正因为这样佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。

业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺,进入70年代后,疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗,使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年,第三代接班人Maurizio将Gucci抛售,直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。Tom Ford 曾说:“谈起Gucci的历史,绝不能略过电影明星和宴会名流不提,而我想创造这段历史的90年代版本。”1995年Tom Ford选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功,在全球引发了Gucci的购买狂潮,Ford全然改变Gucci过去的华丽风格,注入性感的基因,让Gucci成为今日最性感的品牌之一。

 

 

品牌档案  
国    家:意大利
创建年代:1921年
创 建 人:Guccio Gucci
产品系列:服装 配饰 腕表 香水
官方网站:www.gucci.com