Estée Lauder 雅诗兰黛

Estée Lauder 雅诗兰黛

坐落在纽约曼哈顿第五大道上的General Motord大楼,就是雅诗兰黛缔造流行秘密的蓝色帝国。蓝色代表着觉静沉稳,大海般的蓝色不仅在整个公司内部不断闪现,更是雅诗兰黛商品包装的专色。

于1910年出生并成长于纽约的Estée,天生便和美丽结下不解之缘,她不但拥有女性梦寐以求的高贵亮丽的外表,古典精致的五官,而且还有极具创意的生意头脑,其卓越的领导才能及果断利落的处事作风,更叫不少男士望尘莫及。在很小的时候,她就受到当皮肤科医生叔叔的影响,希望长大后也能成为一位出色的皮肤科医生。这个理想,令Estée对于皮肤的健康问题异常关注,也对其日后的美容事业产生了关键性的影响。

Estée Lauder公司的第一个实验室是由位于纽约郊外的一个小储藏室改造而成的。而她的第一个办公室,就是家中的餐厅。经过一次次试验,对产品百余次的推敲,她终于让皮肤科医生的叔叔配制出了清洁油、润肤露、泥浆面膜和著名的All-Purose Creme四款产品,产品虽然不多,但良好的品质及功效,使美容专栏作家、经销商及消费者都赞不绝口。由于对自己产品的品质及效用深信不疑,Estée经常亲自带着产品到处推销。无论是发型屋还是百货公司柜台,她都热心地拉着顾客试用其产品,因为她认为,只要产品能接触到顾客便已成功了一半。除此之外,Estée更开创了向顾客派发试用产品的先河,结果产品的销售出奇的理想,而这种市场策略也为其它公司所纷纷效仿。

凭着敏锐的市场触觉及创意十足的商业头脑,Estée 使雅诗兰黛公司在20世纪50年代营业额已达到每年80万美元,这在当时是一个十分惊人的数字。公司业绩十分理想而且不断稳步上扬,但Estée却从不放松对产品及服务素质的要求,她十分注重员工的服务态度,深信亲切热情的态度是成功销售的关键。所以,她常常亲自飞到各地的化妆品专柜或专卖店巡视业务,更亲自教授员工销售技巧。为了解决过敏性皮肤女性的美容难题,雅诗兰黛公司1968年开发出经医学过敏性测试的化妆品品牌,即众所周知的Clinique——倩碧。1990年,为了适应全球环保潮流,成立了Origin有限公司,该公司研制的产吕,强调纯天然的植物配方,不经动物实验,所有包装皆可循环使用。在这里,美被赋予了更自然、健康的涵义。

2004年至2005年间陆续推出的雅诗兰黛双重滋养白金级臻致系列产品,将雅诗兰黛的奢华护肤理念继续传承下去,它所代表的已不仅仅是一个护肤系列,更是一种高尚生活品质的体现。2005年,为了满足亚洲女性日益增长的美白需求,雅诗兰黛又一次推出全新的美白产品——晶智焕白莹采系列,带领亚洲女性提前到达美白科技的未来时代。2006年,雅诗兰黛的极致之作,最奢华珍贵的面霜系列——双重滋养白金级尊致宠肤日霜、晚霜隆重登场,它堪称是科技与奢侈的完美融合,即使是过万元的昂贵价格也不能阻挡女性对她的宠爱。在巨大的成功面前,雅诗兰黛突破创新的步伐从未停止,全新密集特润修护精华露在2007年初上市,作为特润修护系列中的又一明星产品,它只需21个夜晚的密集护理,就能轻松帮助你舒压修复受损肌肤,实现肌肤比你更年轻的神话。

雅诗兰黛不断创新、品质卓越的美誉不仅体现在护肤产品上,其香氛产品更是以艺术与科技完美结合的佳作而闻名世界。1953年,雅诗兰黛推出的“Youth Dew”至今在美国仍是最经典的产品。此后,雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇,1995年,“欢沁Pleasures”系列香氛上市,这是一种对花香系列全新的阐释,其清雅、简约的味道开辟了新型清淡花香系列的先锋。“Pleasures欢沁”永恒的魅力体现在她一直是美国前五大尊贵香型之一,并一直占据全球香水市场份额的领先地位。2003年,雅诗兰黛推出了一款令人陶醉、引人产生伊甸园般遐想的奇异香氛——“霓彩伊甸Beyond Paradise”。它的上市立刻引起了轰动性的效果,其香型幽然平和,摄人心魄,掺杂着热带潮湿、提神的清爽和四溢的花香,给人神秘的感觉。

60年后的今天,雅诗兰黛已成为时尚完美的典型代表,这一品牌在全球高端化妆品领域的地位牢不可撼。但它并没有忘记兰黛夫人创立这个品牌的美丽初衷,新一代的雅诗兰黛人这样告诉大家:“我们竭尽所能力求完美。我们关注每一件产品,提供最优质的选择,目的是将我们的座右铭带给今日的女性,那就是:给我们的顾客最好的。这也正是了解我们的最好的契机。”

品牌档案
国    家:美国
创建年代:1946年
创 建 人:雅诗兰黛夫人
产品系列:化妆品
官方网站:www.esteelauder.com.cn