Davidoff 大卫杜夫

Davidoff 大卫杜夫

大卫杜夫的风格和品质一直是全球争论的热点。它除了经营主打产品雪茄,还经营男性香水、领带、眼镜、白兰地、公文包等。在20世纪投资了几百万美元的大卫杜夫,在烟草方面获得的成绩尤其骄人,这主要归功于大卫杜夫的激情和恩斯特•施内德的商业化经营。

大卫杜夫雪茄有三个系列,每种均有自己独特的风味。Chateau系列风味最为浓烈,Dom Perignon No.1、No.2和Ambassadrice最为清淡,而Thousand系列的风味则处于浓郁和清淡之间。2000年,大卫杜夫旗舰店重新落地纽约曼哈顿,Dr.Cina在不断研究全球雪茄市场后认为,雪茄依赖零售的局面在短期内不会改变。“所以在几年前,我们开始收购瑞士的零售店。我们需要一个地方去推广我们自己的产品,而最佳选择就是零售店。这个零售店会销售奥丁格•大卫杜夫集团的全线产品,从雪茄、香水到干邑。”此后,它的专卖店陆续在世界各地崛起,成为塑造更强势品牌形象的排头兵。

说到大卫杜夫就不得不谈到它的创始人Zino Davidoff先生,那是一个值得写入20世纪雪茄史的人物。出生于享誉东方的烟叶家族,Davidoff先生在烟草的选择、切割到混合方面都十分出色。幼年的他随家人移居日内瓦,18岁便决心将烟草业作为自己终生为之奋斗的职业,随后他在阿根廷、巴西和古巴刻苦学习烟草的培育和种植技术,潜心于雪茄的研发,并于1946年推出了他的第一个倍受瞩目的产品系列——CHATEAU。在欧洲各地,大卫杜夫和他的雪茄成为人们谈论的对象,随着新品迭出,在法国它几乎与波尔多葡萄酒齐名。1970年,让大卫杜夫成为世界知名品牌的机会来了,它被奥丁格集团购入旗下,从此,Zino Davidoff先生的激情和奥丁格集团掌门人Dr.Ernst Schneider的商业化经营使大卫杜夫成为世界上最著名的烟草品牌之一。

1997年,Dr.Reto Cina进入现在的奥丁格•大卫杜夫集团,成为营运经理。此前的10年里,他专心在瑞士经营着一家Pick Pay折扣连锁店,其中的部分商品是香烟。那段时期的历练成为他日后走入大卫杜夫从事市场工作的敲门砖,其丰富的零售店管理和市场经验更为他赢得了人生事业发展的又一次机遇。1995年,Dr.Cina接到了来自集团邀请其加入的电话,他的回答不加犹豫,因为他与该集团一早有生意往来,并相当有好感。而在正式加入之前的一年左右时间里,他结识了这个集团的所有家庭成员。

虽然奥丁格Dr.Reto Cina大卫杜夫集团由不同家族组成,但Dr.Cina加入时整个集团已经由Schneider一个家族来管理,其掌门人Dr.Ernst Schneider非常看重这个年轻人的丰富零售经验和市场战略眼光,相信凭他的才干可以把大卫杜夫雪茄事业发展到极致,将其享受美好生活的雪茄文化推广至全世界。1998年,Dr.Ernst Schneider先生退居二线,将掌门重任交给Cina先生。上任后的Cina先生不负重望,带领大卫杜夫开拓了更广阔的市场,对雪茄事业的热情和在商业经营方面的丰富经验使他得心应手。

浓香淡味总相宜

对于带来独特体验的雪茄,诗人拜伦曾经这样赞美:“给我一支雪茄,除此之外,我别无他求。”雪茄的馥郁芬芳造就了几个世纪的信徒,他们心向往之的朝圣地便是古巴的哈瓦那,那里出产的烟叶被认为是全世界质量最上乘的。然而1990年由于争端,大卫杜夫退出了这一圣地另辟蹊径。多米尼加成了新的烟叶种植和雪茄生产基地,冒险做出这个决策的是Dr. Ernst Schneider先生,而Dr.Cina极为赞同这样的做法,“做任何事情都是要冒风险的,我的人生哲学是,不冒风险就永远不会成功。当然,前提是要把顾客和质量放在第一位,并且在产品线上不断创新,这样一定会保有我们在市场上的位置。”于是大卫杜夫的风格和品质一直成为人们关注的热点,其生产的风味清淡的多米尼加雪茄在部分地区取得了成功,对此Dr.Cina表示,目前全世界的雪茄潮流更加趋向温和、清淡,大卫杜夫的几个产品线,像大卫杜夫1、2、3、4号基本上满足了这一需求。

大卫杜夫丰富的产品线成为其占领边缘市场的前提和保障,而在Dr.Cina任职期间,大卫杜夫推出新产品的速度似乎比以前更快,尤其是2000年,大卫杜夫千禧系列一经推出便受到大多数人的喜爱,有些人曾经一度抱怨大卫杜夫自从离开古巴就再也没有气味芳香的雪茄以飨顾客了,因此这个产品一经上市就受到他们的极度宠爱。

三位一体完美结合

所有的雪茄都是由3部分构成——茄芯、茄叶和茄衣,对每一位雪茄爱好者而言,这3部分非但缺一不可,更需达到三位一体的内在和谐。这个理念被Dr.Cina运用到对大卫杜夫的经营上,他始终坚持雪茄产品从烟叶种植、生产研发到销售推广三位一体的垂直整合。

如今,大卫杜夫不但是烟草种苗的供应商,同时在多米尼加拥有大量手工卷烟制造工人,此外,这个全球顶级品牌非常注重研发。深谙研发内涵的Dr.Cina用诗意的语言赞美大卫杜夫雪茄的生产者:“我不得不向我们的雪茄卷烟师们表示敬意,他们不但让雪茄成为艺术品,更是这些艺术品的创造者,是大师。与他们一起工作是最值得兴奋和高兴的事,他们使大卫杜夫不断破旧立新,创新自己的产品线,开发出更令雪茄客户满意的产品系列。”

品牌档案  
国    家:瑞士
创建年代:1947年
创 建 人:季诺·大卫杜夫
产品系列:雪茄 香水 咖啡
官方网站:www.davidoff.com