Celine 赛琳

Celine 赛琳

从1940年创立品牌,一直到1990年由新设计师接任设计,不论潮流如何变化,“实际”一直是CELINE的座右铭。她建议人们在购买其产品的同时应考虑自己生活、工作时的需要,选择容易与现有服装搭配的单品,“试着让华丽与自在共存,优雅但绝不会感到束缚”。

孩子的快乐之源

这个传奇故事开始于Malte街上一家低调的小型童鞋专门店。当时的巴黎小孩们穿着短短的背带裤,跟着妈妈,在小店里定制Lutin、Dandy、Cendrillon或Monaco款的童鞋。当时Céline Vipiana刚刚接手家族生意,因为她的创始,孩子们穿上了这种迅速走红的奢侈品。

随着CELINE声名鹊起,其多样化的销售渠道也进入了有战略意义的地区:圣•奥诺雷街(rue du Faubourg Saint-Honoré)、富兰克林•罗斯福大道(avenue Franklin Roosevelt)、维克多•雨果大道(avenue Victor Hugo)等。CELINE专门店内诗歌般的文艺氛围使许多艺术家迷醉,其中包括以罗曼蒂克画风闻名于世的法国艺术家Peynet,他勾勒出的CELINE礼品包装纸上由白色﹑粉色﹑淡蓝色组成天使般的CELINE头像,令人爱不释手。而这个在法国诞生和成长的品牌,自然也延续了法国时装一贯的传统——典雅、精致。

品牌的发展

不过,在法国时装界的确不容易出头,在CELINE之上还有LV、HERMES等同样以皮具起家的品牌,CELINE始终难以洗脱其“二线”牌子的形象。直到1996年转入LVMH集团之后,CELINE首次设立了服装设计师一职,并聘请了来自美国的Michael Kors,才为CELINE开启了新的契机,Michael Kors迎合了CELINE骨子里注重实用主义的传统,这和他所带来的美式休闲个性非常匹配,于是,这个法国老名牌宛如新生,展现出令人眼睛一亮的新鲜气象。

自那时开始,CELINE开创了华丽而又实用的设计风格,适合热爱旅游、运动和文化艺术的人群,穿着者体会到盛装之下的自由。实用主义不仅贯彻在衣服上,连作为配饰的布娃娃也从实际出发。因为CELINE首席设计师认为时下名牌所设计的娃娃既不能洗,也不适合各年龄层玩耍,只能矜持地被当作装饰。这点让秉持“实用、实际”理念的设计师相当不屑,因此他设计出一款兼具质感,且容易清洗的熊造型娃娃,不但全身都以CELINE最著名的“马车”和“C”LOGO点缀,而且手脚还能自由活动,一下子,这只熊成了许多具有童真的女人的床头良伴。

CELINE产品的成功

1966年起,CELINE以American Sulky 的品牌标识——字母组合或搭配两个C相连的图案,在世界市场上传递了CELINE独特的巴黎时尚讯号。1973年,Blason成为CELINE最新的品牌标识。它的诞生颇有轶事可循:据说一日CELINE女士的车在凯旋门前的戴高乐广场上抛锚,在等候时她注意到环绕着凯旋门的锁链非常优美,于是决定向市政府申请把它作为CELINE专门店独一无二的标识。

CELINE专门店的传奇历史并不止于此,它更与时装历史紧密结合。1984年,CELINE的经典款式进入了纽约的大都会博物馆,从此这个品牌在时装界留下了永久遗产。CELINE用它的巴黎风格征服了世界,这不仅归功于CELINE众多的“必备之物”,更重要的是因为CELINE所追求的独创风格使其与众不同。这一点可以在1985年CELINE于职业女性风潮开始时创造的“牛仔态度”趋势中得到验证。 

不懈追求的成功

CELINE从未停止过对创新的追求,1997年被任命为艺术总监的Michael Kors,潜心制作的时装系列饱受媒体赞誉。如CELINE版的Scholl木质拖鞋系列,就深受颇有见地的时装界记者和顾客的推崇。而Boogie和Poulbot等系列更是打破了销售纪录,受到了众多著名国际明星的青睐。

开设在意大利的制造工厂帮助CELINE奠定了皮革制品重要品牌的地位。它坐落于佛罗伦萨,拥有150名员工,以及一个综合研发车间,在各种皮革和高级织物方面具有无与伦比的专有技术和制作工艺。在过去的四年中,CELINE皮革制品的销量成长了一倍以上。与此同时,CELINE也是一个良好的沟通者,表达着自己对时代的认识,如欧元系列(Eurodyssey)就是为了庆祝欧元的诞生。而Looking for Pravda秀则更在艺术的领域道出了CELINE对时代的看法,这个展览中比利时画家Guy Peelleart画笔下的女英雄形象,在极富才华的建筑大师Masamichi Katayama的巧手营造下,演绎出了一个迷幻般的世界。 

品牌档案  
国    家:法国
创建年代:1945年
创 建 人:Celine Vipiana
产品系列:服装 皮具 配饰
官方网站:www.celine.com