Clinique 倩碧

Clinique 倩碧

一切来自于简单的1,2,3……二十世纪六十年代,美容界普遍认为:“肌肤的好坏是与生俱来,不可以改变的。”谁也不曾想到1967年,刊登于美国著名时尚杂志VOGUE上一篇名为《完美肌肤可以创造吗?》的文章,却掀起了一场护肤观念上的彻底变革。当时纽约权威的皮肤科专家Norman  Orentreich博士,在文中阐述了他震撼世界的理论:美丽肌肤的获得不仅依靠遗传,人们完全可以通过更积极的护肤方式,即第一步:清洁;第二步:清理皮层;第三步:滋润,来改善肌肤状况,创造完美肌肤。这便是经典的倩碧基础护肤三步骤,它不仅引发了美容界的轩然大波,更成为创立倩碧这一品牌的基本理念。

1968年,倩碧这一安全、有效、经由皮肤科专家配方,通过过敏性试验,百分百不含香料的化妆品品牌正式诞生了。自诞生以来,倩碧深入探求全球包括亚洲女性的肌肤,注重高科技和产品研发,不断推陈出新,为品牌注入源源不绝的新鲜生命力;更创造了无数“第一”的神话,为其辉煌历史的演进推波助澜。诞生于1968年,第一个将皮肤学专业产品推荐给普通消费者;利用独创的皮肤分析器,第一个将皮肤分为不同类型,并推出个人化咨询服务;在美国和英国,倩碧在高档化妆品中均销售第一,包括护肤品和彩妆;倩碧特效润肤露在99%的专柜中销量第一,创造了在全球每3.7秒售出一瓶的神话;全球第一个提出SPF(防晒指数)的品牌;第一个推出采用物理性防晒成分的护肤品;全球第一个推出水杨酸成分的品牌,带动了美容界水杨酸护肤的热潮。

其实美丽并非需要繁复的过程才能获得,最重要的是掌握重要的要领。倩碧以皮肤科医师的处方,开发出一系列的护肤、彩妆、防晒产品,让每个女人都能经由简单的步骤,拥抱美丽的容颜。在倩碧的系列广告中,从来没有品牌代言人,因为产品本身,便是倩碧唯一的代言人。

皮肤科医师的专业处方

倩碧的创办人卡罗尔•菲利普(Carol Phillips)原是国际著名时尚杂志的主编。从工作中接触所及,她发现,关于“如何使皮质完美无瑕?”这个问题,一直是许多女人,甚至男人热烈讨论和关心的话题。从皮肤科医师那里,卡罗尔•菲利普得到了许多宝贵的知识,但她为了直接解决大众的问题,于是她想到一个方法:何不创造一个品牌来阐释正确的美容知识和概念?

1968年倩碧(Clinique)诞生了。在皮肤科医师的协助下,倩碧开始了她捍卫美丽的道路。30多年来,倩碧在众多品牌中脱颖而出,其护肤概念一贯清晰而简单,透过一日2次清洁、清理和滋润3步骤,让护肤工作成为日常生活习惯的一部分,快速而有效的达到护肤效果,这也是倩碧博得许多上班族女性厚爱的最主要原因。这个护肤三步骤的护肤理念和产品,也因此而未曾改变过。

致力于专业形象的建立

倩碧的产品概念,十分完整而独特,尤其是参考了皮肤科医师的建议,更使得倩碧的产品能直接对护理皮肤产生效能,所以倩碧一直希望建立皮肤专家的品牌专业形象,借由文字和消费者沟通,建立消费者正确的观念。包括系列产品广告,倩碧都常运用说明性的文字传达护理概念。在专柜上的架子里,倩碧还放置了各种解答有关肌肤保养疑问的小册子供消费者索阅。在购买保养品之前,专柜美容顾问会根据倩碧独特的皮肤分析器和诊疗类,并询问皮肤科医师问诊时必问的一些问题,以此判断顾客的皮肤种类,再给顾客推荐适当的产品。一再强调皮肤医学护肤观念的倩碧致力于如此专业形象的建立,更通过实际的行动来表达,的确达到了相当突出的效果。

简单、自然的不变法则

尽管彩妆市场热闹非凡,但倩碧始终坚持简单、自然、适合自己的发展道路。就彩妆而言,倩碧主张彩妆应该是简单而有趣的,每个人都应该尝试不同的化妆,而且深信每种颜色都适合每个女人,只不过颜色的深浅应视肤色的不同而有不同的选择。相信科学分析的倩碧,还设计了独家的“色彩锦囊”,将所有的色彩分为4种色系:自然色系、青春色系、都会色系与亮丽色系,只要找出自己的肤色和喜欢的色系,就可轻松选出一整套最适合自己的彩妆搭配。简单、自然的原则,是倩碧一直不变的法则,它也因此在化妆品市场建立起了清新的气质。

 

品牌档案  
国    家:美国
创建年代:1968年
创 建 人:Carol Philips女士
产品系列:化妆品
官方网站:www.clinique.com.cn